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起名学问-公司、企业命名的忌讳

 

忌用多音字
起名使用多音字,就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便,寓意本身就不够明朗。以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如:乐海餐馆,其中的“乐”有两读,?#27426;罫E,?#27426;罽UE,使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读: 行(XING,HANG)、省(SHENG,XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN,XI)朝(CHAO,ZHAO)等。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错 。
忌用意不良
?#30830;?#35828;,您正好从事化妆品的制造与贩卖,于是异想天开.欲登录“海洛英”做商标而让消费者指名购买。那么您可能乘兴而入商标局?#20174;?#36133;兴而出!因为“海洛英”一词系与毒品不但同音又同义,显然已经违反所谓善良风俗习惯之原则。再说,宣传手段未免毒了些!既害人又害己!也许您会答辩:国外名牌香水的?#25918;?#26356;“毒?#20445;?#20687;“鸦片”(OPIUM)、像“毒药”(POISON)??为什么她们会通过商标登录?为什么红粉佳人都跃跃欲试?这只能说是东西方国度不同、风俗不同、政风不同吧。比如国外就允许裸泳、裸体日光浴,而在国内的话,有关单位会立即判定您‘“妨害风化”或 “违反善良习?#20303;?#30340;意思是一样的。
忌用偏字
商标名称是供消费者呼叫的,本应考虑到用字的大众化问题,?#27426;?#20196;人遗憾的是?#34892;?#21830;标在起名用字上也存在者一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识,恐怕连大学里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标,也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。
?#34892;?#20154;之所以使用冷僻字起名,是以为能否取出好名字从建恢于能否选到个好字眼。所以,一提到起名,首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知,实?#26159;?#20917;则恰好相反。
好的名字正像好的文章一样,是在平淡中见神奇,而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、 “方正”、“金利农”、“康师傅”这些悦耳动听的名字,哪一个不是常用字。
忌语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥,别人看?#27426;?#23601;像选用冷僻字一样,意思虽好,没有人懂,寓意再好也没有意义。
企业、商标名称具有标明企业性?#30465;?#26263;示产品功能等作用,要求有较强的可读?#28020;?#22914;据《光明日报》载:浙江省兰溪市有家起名馆,他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆。可是牌子?#39029;?#21518;,别人都?#27426;?#24215;主连忙在店名?#20449;?#26049;又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载:古时传说黄初平牧羊遇?#26391;?#24341;?#20004;?#21326;山石室中。其兄初起寻之,但见有白石块。初平叱之,石皆成羊。一个面对公众服务的小店,其名字居然蕴含这么玄妙的典故,难怪人们都看?#27426;?#21516;是起名馆,“酿名庐”和’正名斋”就通俗而令人回味,店名本身就是一则极好的广告。
忌用不吉字
含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受,不论主体是一个人、一个企业,还是一件商品,甚至连政?#25105;?#20250;受到影响。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利,港督正名”的消息:“港府与伦敦方面向时宣布,香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信,他会在4月19日下午?#25351;?#23653;新,陪同他赴港有包括其夫人及18岁幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’,被不少港人批评改错名?#20309;?#19982;魏双鬼出格,魏谐音危,象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见,决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字,主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫,而奕又指神采奕?#21462;!?#38590;以置信的是,名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否,可见影响之大。
对于商品来说,一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地?#31508;?#20986;四百余万瓶,“威士忌?#27604;?#21482;售出十万瓶,只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度,“威士忌”都不比“白兰地”差,那为何“威士忌”一败?#24247;?#21602;?经调查分析,问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”连威士都忌怕,谁还愿买?而再看看“白兰地?#20445;?#19968;个多么充满诗情画意,令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时,其实不是单?#24247;?#22312;购物,还在购买一个看不见的东西,这就是吉利。
忌雷同近似
见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字?#25918;疲?#25105;就设法两个字与您一样,好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康?#20445;?#25105;就叫“x康?#20445;海?#24744;是“七?#24688;保?#37027;我变成“?#21015;恰薄?#19978;述还是温文儒雅的雷同、类似?#22336;ā?BR> 更可恶的是,有人干脆与您来个谐音(存着要打混大家一起混的心理)。像洗衣粉的几个?#25918;?#20013;的服务标章就?#30333;月傘?#24471;非常好。既能将自己彻底与他人相区隔,又能树立?#25918;?#29420;特风格。像“一匙灵”、“白兰”、“狮王”、“汰渍”、“活力”、“熊猫”等,彼此都有井水不犯河水之共识(?#25918;?#20013;没有任何一字近似或相同)!而VCD机?#25918;?#20013;,就很明显看出彼此过于雷同、近似。起码“xx王”、“x达”这两个?#25918;?#23601;很容易让消费者混淆。

 

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2009年10月26日

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